品牌策划咨询 | 南方略品牌营销策划公司是如何进行开展一次真正行之有效的品牌策划

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时间:  2019-09-06 浏览人数:  0

摘要:

  品牌策划的“道”在这里有两层意思,一个是指道路,亦即品牌经营属于品牌化的活动,这个“化”是一个过程,也就是说品牌是一条需要长期经营的道路;第二是指中国的“道”,在这里强调的是“道术相参”的意思,也就是说品牌策划既需要有道,同时也是策略的术。

  道有大道、小道之分,品牌战略对于品牌经营的诸环节是道,对于企业战略又是术。品牌策划是实现品牌战略的手段,而品牌战略是实现企业战略的手段,企业战略又要实现社会组织的有效性,而社会组织最终实现的目的是人,也就是“人道”。对于大道、小道的掌握就是庄子所言的道通为一。

  当今时代,企业的品牌之争愈演愈烈,没有一个企业不重视品牌,不用心发展品牌。21世纪企业的发展,势必会迎来没有品牌就没有未来结局。那么该如何打造品牌呢?打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象,品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。找寻有效的品牌策划方法,便于进行更有效的福德彩票,那么真正行之有效的品牌策划又是怎样的呢!下面小编就为大家介绍下如何进行品牌策划!

  主要工作内容:

  — 行业发展趋势分析

  — 竞争对手分析

  — 内外部定性访谈调研

  — 沟通审核

  — 品牌诊断汇报会议

  提交成果:《品牌诊断与评估报告》

  品牌战略规划 (Brand strategy plan)

  先行力品牌顾问机构以完整专业的品牌咨询手段,在品牌核心价值的带动下,以丰富而专业的品牌调研为基础,帮助客户实现品牌价值的提升。

  主要工作内容:

  — 品牌核心价值:品牌核心价值是品牌识别的核心,以品牌价值与定位为核心,带动整个品牌建设体系;

  — 品牌延伸价值(除核心价值外的其它主要价值诉求);

  —  品牌定位:品牌定位是“品牌核心价值”在不同市场、不同时期的不同表现,它是在细分市场后针对目标消费群的具体主张,它完全是针对竞争品牌的差异化选择,是竞争导向,是阶段性的、战术性的;

  — 品牌信仰:是品牌核心价值和主张的统一,告诉消费者品牌信仰什么,坚持什么,从而转化为消费者的品牌购买忠诚,进而形成一种消费信仰;

  — 品牌特质:是品牌所特有的、能在受众心目众形成独特印象的性质;

  — 品牌风格:基于品牌特质而形成的品牌视觉风格,能有效指导品牌所延伸出来的众多视觉设计;

  — 品牌延伸:以公司资源和战略为基础,有原则的进行品牌延伸;

  — 品牌的组织管理实施:制定企业内部品牌的管理模式、制度和流程等,做到权、责、序清晰明确;

  — 品牌推广策略与思路:品牌内部推广与外部推广;

  提交成果:《品牌战略规划报告》